Adidas, stylisé adidas, est une firme allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler, spécialisée dans la fabrication d’articles de sport, basée à Herzogenaurach en Allemagne. Elle est mondialement connue sous l’appellation « la marque aux trois bandes », des trois bandes parallèles qui constituent son logo.
LA PROBLÉMATIQUE DE L’ENTREPRISE
Comment Adidas va t’elle remonter la pente suite à cette polémique avec Kanye West ?
L’équipementier ne fait plus rêver,ni dans le sport ni dans la mode !
fin de la collaboration avec Kanye West après des remarques a caractère antisemite du rappeur américain.
Sa créativité est au point mort :
Les tendences non plus été pleinenement travaillées et la présence des pairs pourtant culte de la marque aux pieds des leaders d’influence est devenue inexistante
LES ENJEUX
Dans un premier temps on peut voir une pertes d’exploitations, Adidas prévoit une perte de 700millions en 2023 suite à la fin du contrat avec Kanye West. Puis sa perte d’influence car la polémique de Kanye West a ternit la réputation de la marque. Pour finir l’accumulation des stocks car il faut savoir que les produits non vendu représentent un montant de plus de 6 milliard d’euros.
LES DIFFICULTÉS RENCONTRÉS
Les difficultés qu’on rencontreé l’entreprise durant la polémique de Kanye West sont principalement son manque d’innovation c’est à dire que la marque n’a pas réussi a crée une paire qui puisse faire la tendance, puis des partenaires qui n’aboutissent plus car plusieurs influenceurs ou célébrité ne veulent plus travailler avec Adidas. Elle connait une grosse perte de chiffre d’affaires qui s’élève a 700 millions d’euros. Par la suite Adidas a mis fin à la vente des Yeezy ce qui crée un destockage compliquer, pour finir une perte de valeur sur le marché.
LES SOLUTIONS
Que faire des stocks de sneakers Yezzy ? Adidas a du trouver une solution donc elle a decider de vendre une grande parti des Yezzy en stocks et de reverser les benefices à des ONG. Pour la marque cela semble être la meilleure decision car elle ne voulait pas détruire les produits pour l’environnement et faire preuve d’une bonne actions en reversant cette argent.
Suite à sa perte d’exploitation :
La marque décide de ce recentrer sur le développement des produits, elle ce recentre sur sa marque de fabrique. Et pense a faire de nouvelles collaboration avec certains influenceurs et surtout elle va prendre en compte les besoins et avis de ses clients. Adidas pratique beaucoup plus de publicité afin d’attirer et de montrer son potentiel.
RÉSULTATS OBTENUS PAR ADIDAS
Après la polémique de Kanye West adidas a pu se relever en prenant en compte plusieurs points, comme stabiliser son chiffre d’affaires, son evolution des ventes, sponsoriser des évènement sportifs, valoriser les anciennes paires de la marque, mettre en avant ses produits pour les athlètes puis diminuer les revendeurs.
ENTREPRISE DE LA RÉUNION
PUMA, la célèbre marque de sport annonce qu’elle mettait fin à son partenariat de sponsoring avec l’équipe nationale de football d’ISRAEL en 2024. Cette décision liée aux appels récents au boycott de la société dans le contexte de la guerre entre Israel et Gaza. Cela impact tout un peuple donc par conséquent Puma va perdre des millions suite à cette rupture.
